Media Spectacle

Tulisan kali ini mencoba untuk menerjemahkan mengenai Media Spectacle karangan Douglass kellner. Dalam buku ini Douglass kellner mencoba menggambarkan bagaimana Politik Pemilihan Presiden di Amerika Serikat, dan yang menjadi contoh kasus adalah Pemilihan Presiden Obama yang menjadi Media Tontonan tidak hanya di Amerika serikat tetapi juga di seluruh dunia bahkan di Indonesia karena Obama pernah tinggal di Indonesia. Bagaimana media tontonan dalam pemilihan presiden digambarkan dengan analisis Media spectacle dari Guy Debord oleh Douglass kellner dengan sangat menarik. Apa yang saya posting ini hanya sebagian kecil dari keseluruhan tulisan Douglas Kellner, untuk lebih detilnya bisa dibaca dari bukunya, karena saya hanya mempostingkan pengantarnya saja..... Mudah2an yang sedikit ini bisa bermanfaat untuk menambah referensi.

MEDIA TONTONAN, POLITIK PRESIDENSIAL,

DAN TRANSFORMASI JURNALISME

oleh DOUGLAS KELLNER

Mainstream korporasi media saat ini  ini di AS semakin menumbuhkan proses peristiwa, berita, dan informasi dalam bentuk media tontonan  (lihat Kellner 2001; 2003a, 2003b, 2005, 2008). Dalam arena dari kompetisi yang semakin intensif dengan 24/7 jaringan TV kabel, radio talk, internet dan blog dan berkembangnya media baru seperti Facebook, My space, Twitter dan You Tube, persaingan lebih intens lagi dalam memimpin  perusahaan media  untuk masuk ke cerita sensasional tabloidized yang mereka  konstruksikan dalam bentuk media  tontonan yang berusaha menarik audience secara maksimal sebanyak mungkin , hingga tontonan berikutnya muncul.

Dengan tontonan, ini berarti media mengkonstruksi sesuatu di luar kebiasaan dan kebiasaan rutin sehari-hari menjadi media tontonan khusus. Mereka melibatkan dimensi estetik dan kadang-kadang dramatis, terikat dengan kompetisi seperti Olimpiade atau Oscar. Media tontonan mengacu pada peristiwa-peristiwa yang dimediai secara teknologi, dimana bentuk media seperti broadcasting, media cetak atau proses peristiwa internet dalam bentuk spektakuler. Sebagai contoh peristiwa politik yang menjadi media tontonan meliputi sex Clinton dan skandal impeachment di akhir tahun 1990-an, kematian Putri Diana, 9/11 serangan terror, dan saat ini, krisis AS dan mungkin sistem keuangan global. Misalnya, tanggal 11 September 2001 serangan teroris pada the World Trade center dan  Pentagon menjadi media tontonan global yang mendominasi berita-berita dari hari ke hari. Selanjutnya, dengan  serangan teroris di London, Madrid, Bali, dan lain tempat di dunia, berita harian akan ditafsirkan dengan buletin "Breaking News" pada  serangan teroris yang kemudian akan mendominasi jurnalisme selama  berhari-hari.

Douglas memulai teori media tontonan sebagai bentuk utama dari jurnalisme dalam media komersial saat ini didominasi oleh media korporat, dan kemudian mengilustrasikan teorinya dengan sebuah analisa dari kampanye Presiden tahun 2008. Argumennya adalah bahwa berita-berita dan informasi dalam situasi yang dikontrol oleh media korporat perkembangannya didominasi oleh bentuk-bentuk media tontonan yang mengubah kealamiahan jurnalisme di era yang semakin ditandai dengan gambar, sensasionalisme, dan tontonan.

Masyarakat Tontonan Guy Debord dan Media Tontonan:
Beberapa Perbedaan Konseptual

Konsep dari “media tontonan” dikembangkan oleh teoritis Perancis Guy Debord (dalam bukunya Society of the Spectacle) dan kawannya dalam situasi internasional yang memiliki dampak besar pada bermacam-macam teori kontemporer dari masyarakat dan budaya. Gagasan dari media tontonan dibangun dari konsep Debord  masyarakat tontonan tetapi berbeda secara signifikan. Untuk Debord “tontonan” merupakan konsep menyeluruh untuk menggambarkan media dan masyarakat konsumen, termasuk kemasan, promosi, dan menampilkan komoditas dan produksi dan efek dari semua media.  Menggunakan istilah "media tontonan," Douglass sangat berfokus pada berbagai bentuk teknologi yang dibangun media produksi yang diproduksi dan  disebarkan melalui massa yang disebut media, mulai dari radio dan televisi ke internet nirkabel dan gadget terbaru.

Lebih jauh, sementara Debord menyajikan gagasan yang agak umum dan abstrak dari tontonan, Douglass melibatkan contoh spesifik dari tontonan media dan bagaimana mereka diproduksi, dibangun, diedarkan, dan fungsinya dalam era sekarang. Douglass juga berargumentasi bahwa media tontonan adalah kolonisasi berita dan informasi, terutama pada  jaringan berita kabel, tetapi juga semakin berkembang di media cetak dan internet, khususnya  bentuk komersial yang dikendalikan oleh media korporat. Dia juga berargumentasi bahwa media tontonan menjadi bentuk dari kontes politik, khususnya di AS, tetapi berkembang secara global dengan baik. Sehingga, berbeda dengan pandangan Debord pada monolithic tontonan yang merupakan media dan masyarakat konsumen secara keseluruhan dan dengan demikian adalah agen ampuh untuk kapitalisme, Douglass melihat tontonan sebagai rebutan dan memiliki pengertian kebalikan dari tontonan. Dalam konsepsi Douglass, tontonan adalah daerah yang diperebutkan di mana kekuatan yang berbeda menggunakan tontonan untuk mendorong minat mereka (kellner 2003a, 2003b, 2005, 2008).

Memang, politik dan jurnalisme semakin dimediasi oleh  media tontonan. Konflik  politik, kampanye, dan yang menarik perhatian kejadian yang kita sebut "Berita" semuanya telah tunduk pada logika tontonan dan tabloidization di era sensasionalisme  media, skandal infotainment, politik dan kontestasi, seperti perang budaya yang tak berujung, fenomena yang sedang  berlangsung dari Perang Teror, dan sekarang muncul era tontonan Obama.

Media tontonan adalah menjadi bentuk dalam berita-berita, informasi dan peristiwa-peristiwa dari era yang diproses oleh media korporat, negara dan kelompok politik dan institusi dan individu-individu yang memiliki kekukatan untuk mengkonstruksi realitas politik dan sosial. Dalam era awal broadcasting, peristiwa-peristiwa media adalah bentuk utama dalam media dan negara dikonstruksikan secara signifikan ritual social yang mereproduksikan masyarakat yang ada. Peristiwa media cenderung biasa, terpisah, jangka pendek dan relative bisa diduga (Dayan dan Katz 1992). Dalam era awal TV, seperti argumentasi Lang dan Lang (1992 [1984], peristiwa media menjadi penanda utama dan menyusun realitas politik dan social dari hari, meskipun seperti Boorstin (1961) memperingatkan, mereka juga dapat mengkonstruksikan pseudo-events/ peristiwa-samaran/pura-pura.

Media tontonan, di sisi lain, lebih membingungkan, penuh variasi, tidak dapat diprediksi dan penuh dengan kontes. Media tontonan mendorong bentuk dominan dari mendefinisikan dan memperlombakan keadaan sosial dan realita sosial selama era kabel dan TV satelit dan peristiwa metafisikal dari internet, yang merubah segalanya. Dimana peristiwa media cenderung nasional,  media tontonan kadang-kadang global. Pada apa yang Mc Luhan (1964) lihat sebagai “global Village”, network dan kabel dunia mengalami kejadian yang sama secara simultan dan secara real time selama September 2008, ketika seluruh dunia  menderita karena keracunan susu Cina dan kemudian krisis lembaga keuangan, yang mengancam ekonomi global, atau 28 November serangan terror di Mumbai

       Media tontonan diatur oleh negara dalam kasus perang, pemerintahan, atau pemilihan umum politik, sementara perusahaan-perusahaan media harian  mengkonstruksikan  media tontonan yang keluar dari "berita aktual " dan apa yang didefinisikan sebagai peristiwa utama dari hari. Perusahaan-perusahaan media ingin menghubungkan konsumen ke dalam cerita besar sehingga mereka akan stay tune, login, atau memperhatikan pada peristiwa besar yang semakin diatur sebagai media tontonan.